跟你说个实话，大部分网站不是没内容，是内容放错了地方。

找人合作要注意

合同里把内容归属写清楚。做完之后东西是谁的，这个要说明白。

我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。

说实话，图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

顺便提一句，改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

更新就真更新，只改发布时间这种小聪明，没什么意义。

接着说。

我通常一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。

别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。

新站我的建议是先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。细节往往就差在这。

写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。

听起来简单，投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。

说白了，表格比大段文字好读，尤其是涉及对比和参数的时候。

内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。

有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。

内容这块最费功夫

换个说法，视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。

抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。

这事吧，拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。

内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。

跟外部团队合作，我的建议是先让他们出一版诊断，看看水平再说。

中途换团队的成本很高，前面的积累容易断掉，这个要想清楚。

我自己踩过，死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。

原创这件事不用我再强调，但问题是很多人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。细节往往就差在这。

老实说，数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

节奏和心态

先说个前提，别只比价格。同样一笔钱，花在内容上和花在别的地方，结果差很远。

硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。细节往往就差在这。

内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。

「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

不少西安本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。

西安有些门店的线上信息还是老的，电话号码都换了，白白丢客户。

后来才发现，JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。

我记得，换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。

有个细节，自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。

搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。

先把基础打牢

把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。

专业性这事，靠的是细节密度。同一句话，能不能说出别人不知道的那层，差距就在这。

我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。很多人只盯着第一步。

大概就这些。真做起来你会发现，很多问题都是做出来的，不是想出来的。